Distribucija je organizirano razdeljevanje in razpošiljanje surovin in blaga. V procesu medijskega sporočanja razumemo distribucijo kot prenos sporočila do ciljne skupine.  Mnogi avtorji opozarjajo, da je distribucija medijskih vsebin tista faza medijske produkcije, na katero se želi najbolj vplivati, bodisi z omejevanjem distribucije bodisi s prepovedjo javne objave. Pri tem se je treba zavedati, da medijske organizacije ni mogoče obravnavati brez odnosa organizacije do javnosti, lastnikov (monopolna lastništva nad mediji) in vladajočih struktur (politika).