Mediji niso inštitucije, ki bi jim uspevalo delovati neodvisno od dejavnikov družbenega dogajanja. Pri produciranju in distribuiranju svojih vsebin so tako vselej v primežu treh prepletajočih se sfer: ekonomije, politike in tehnologije. Mediji so vsakodnevno povrženi pritiskom s strani politike (podeljevanje frekvenc, sprejemanje zakonov o javni radioteleviziji, medijih posebnega pomena, elektronski komunikaciji, določanje kvot programa...); vse več je finančnih pritiskov, ki vplivajo na oblikovanje strukture programa (prednost ima program za široko publiko, ne glede na trivialnost programa); na medije vpliva  tudi hiter tehnološki razvoj, ki določa predvsem tempo in način prenašanja vsebin.