Ideja je rezultat najvišje umske dejavnosti, ki nakazuje uresničitev, izvedbo česa in zamisel, hkrati pa nakazuje posameznikov odnos do materialnega in duhovnega sveta. V svetu medijev je ideja osnova za razvoj vsakega novega projekta, vendar do njene polne uresničitve ni mogoče priti, če je ne razvijemo do uporabnega medijskega projekta oziroma izdelka. Ideja tako ni več rezultat zgolj nenadnega navdiha, temveč trdega usklajevalnega dela.

Ideja je lahko plod kreativnosti posameznega avtorja ali skupine predlagateljev. Idejo lahko razvija posameznik, lahko pa se za razvoj projekta najprej določi projektna skupina, ki nato s pomočjo dodatnih informacij oblikuje projektno dokumentacijo.